Na era da imagem, a mídia e o marketing afirmam lugares privilegiados também no mundo fashion. É a legitimação da idéia de que a imagem de marca vale mais que o produto.Quanto mais eficientemente se constrói e se comunica um conceito, mais projeção marca e produto conseguem. Acima da proposta de mostrar as roupas e acessórios, paira o objetivo de construir imagens.Além disso, os anos 1990 mudam o status de quem define e elabora a imagem: o designer já não é a única estrela. Fotógrafos, stylists, top models, maquiadores e cabelereiros, diretores de arte, programadores visuais, webdesigners, ou seja, toda a equipe que compõe a imagem é valorizada como nunca."